Creator a cui il vostro pubblico crede già.
Non vi mancano persone disposte a pubblicare qualcosa sulla vostra destinazione. Vi mancano persone il cui consiglio cambia davvero una decisione di prenotazione. Quella differenza è tutto il lavoro.
Parliamo del vostro brand
Perché la maggior parte dei budget influencer delude.
Raramente è colpa del creator. Quasi sempre è l’impianto attorno a lui.
Cosa succede di solito
- Si sceglie in base ai follower, poi ci si chiede perché non si sia mosso nulla
- Un post eccellente, e nessun diritto di usarlo altrove
- Creator che non sono mai stati nella destinazione che stanno vendendo
- Una campagna, nessuna relazione, e il trimestre dopo si riparte da zero
Come lo gestiamo noi
- Si sceglie in base alla coerenza del pubblico e ai risultati dimostrabili
- Diritti d’uso ed esclusiva definiti prima della prima inquadratura
- Creator con una storia reale e verificabile nella vostra area
- Collaborazioni che diventano più economiche e migliori man mano che durano
Cosa ricevete davvero.
- Una rosa che potete difendere internamente
- Ogni creator arriva con la motivazione: chi è davvero il suo pubblico, quali vostre destinazioni copre in modo credibile e che risultati ha portato la sua ultima campagna paragonabile. Nessun elenco di nomi senza argomenti.
- Condizioni negoziate prima che qualcuno giri
- Diritti d’uso, finestre di esclusiva, numero di consegne, condizioni per le riprese aggiuntive e piano di pagamento si definiscono prima. Nel marketing con i creator le sorprese costose nascono quasi sempre da ciò che nessuno ha messo per iscritto.
- Un solo interlocutore, non dodici caselle di posta
- Curiamo calendario, brief, approvazioni e solleciti. Il vostro team rivede e approva; non coordina otto liberi professionisti su cinque fusi orari.
- Report che reggono in una riunione di budget
- Risultati rispetto agli obiettivi concordati all’inizio, con gli insuccessi nominati con la stessa chiarezza dei successi. Se un creator ha reso meno del previsto, sta nel report.
Come si svolge una collaborazione.
Tempistiche indicative per una prima campagna. Le collaborazioni più lunghe le comprimono parecchio, perché la verifica è già fatta.
- Settimana 1
Perimetro e obiettivi
Definiamo che cosa significa successo in numeri, quali mercati contano e che cosa avete già provato. Se riteniamo che il marketing con i creator non sia lo strumento adatto, lo diciamo qui.
- Settimane 2–3
Rosa e condizioni
Ricevete una rosa con le motivazioni e i costi indicativi. Negoziamo con i creator scelti e riportiamo condizioni firmate.
- Settimane 4–8
Produzione e pubblicazione
Brief, riprese, giri di revisione e calendario. Voi approvate; noi curiamo tutto ciò che sta attorno all’approvazione.
- Dopo
Risultati e passi successivi
Un report rispetto agli obiettivi concordati, più un consiglio su quali creator convenga tenere nel lungo periodo.
Diteci cosa volete muovere.
Prenotazioni, notorietà in un nuovo mercato, un lancio con una data precisa. Portate l’obiettivo e vi diremo onestamente se i creator sono la leva giusta.