Sitz in Dubai. Europäische Arbeitsweise.
Dubai bringt uns einen kurzen Flug von den Märkten entfernt, auf die es unseren Kunden ankommt, und in dieselbe Arbeitswoche wie die meisten von ihnen. Wie wir arbeiten, kommt von ganz woanders her.
Warum es uns gibt.
Influencer-Marketing im Reisebereich ist sehr gut darin geworden, beschäftigt auszusehen. Kampagnen werden gebucht, Beiträge gehen online, Screenshots wandern in eine Präsentation — und hinterher kann niemand sagen, ob irgendetwas davon eine Buchung verändert hat.
Wir haben vom anderen Ende her angefangen: Was müsste eine Marke sehen, bevor sie eine Creator-Partnerschaft für ein zweites Jahr verlängert? Diese Frage schließt das meiste aus, was die Branche verkauft. Sie schließt den Einkauf nach Followerzahl aus, einmalige Sponsorings und Berichte, die auf Sichtkontakten beruhen.
Was übrig bleibt, ist langsamer, kleiner und erheblich haltbarer. Das ist unser Geschäft.
Wie wir arbeiten.
Vier Haltungen, an denen wir auch dann festhalten, wenn sie unbequem sind.
- Lieber das Briefing verlieren als die Liste auffüllen
- Wenn wir keine drei wirklich passenden Creators haben, sagen wir das, statt einen vierten hinzuzufügen, der beinahe passt. Das kostet uns gelegentlich einen Auftrag. Einen Kunden hat es uns nie gekostet.
- Die Zahl im Profil ist die uninteressanteste Zahl
- Herkunft des Publikums, Kommentarqualität, Wachstumsverlauf und wiederholte Leistung sagen Ihnen, was eine Partnerschaft bewirken wird. Die Followerzahl sagt vor allem, was sie kosten wird.
- Teuer wird immer das, was niemand aufgeschrieben hat
- Nutzungsrechte, Exklusivität, Nachdrehs, Freigabeschleifen. Wir klären das vor der Produktion — deshalb entstehen aus unseren Kampagnen selten Rechnungen, über die jemand streitet.
- Ein Bericht, in dem nur Gutes steht, ist kein Bericht
- Wir benennen, was unter den Erwartungen blieb und was wir anders machen würden. Marken bleiben bei Agenturen, die ihnen im zweiten Quartal die Wahrheit sagen.
Eine Zentrale, ein Netz, nichts dazwischen.
Wir sind in der Mitte bewusst klein. Die Reichweite kommt aus dem Creator-Netz, nicht aus einer Kette von Niederlassungen, die alle versorgt werden wollen.
Praktisch heißt das: ein Team in Dubai, das jeden Kunden kennt, und geprüfte Creators genau dort, wo Ihr Publikum ohnehin hinschaut.
- Dubai
- London
- New York
- Singapore
- Cape Town
- Sydney
- Tokyo
- São Paulo
- Bali
Zwei Wege hinein.
Marken sagen uns, was sich bewegen soll. Creators schicken uns ihre Arbeit. Beides beginnt mit derselben kurzen Nachricht.